Vào tháng trước, Innovation Norway, dưới sự bảo trợ của chính phủ Na Uy, đã giới thiệu sáng kiến ​​Made in Norway, với Hurtigruten là thương hiệu chính và là đại diện duy nhất từ ​​ngành du lịch. Việc tham gia vào dự án Made in Norway đòi hỏi các công ty phải trải qua một quy trình ứng tuyển toàn diện, đặc trưng bởi các tiêu chí nghiêm ngặt nhấn mạnh vào chất lượng sản phẩm và sự tận tâm mạnh mẽ đối với tính bền vững, do đó đảm bảo rằng chỉ những tiêu chuẩn đặc biệt nhất của nghề thủ công Na Uy mới được duy trì trong thương hiệu Made in Norway mới.